Die Geschichte des Suchmaschinen-Rankings ist fast genauso lang wie die Geschichte des Internets selbst.
Dieses unverzichtbare Element des Internetmarketings und das "Sein oder Nichtsein" für Unternehmen, die in der Online-Welt tätig sind, hat nach fast 20 Jahren eine so wesentliche Veränderung erfahren, dass es das gesamte Herangehen an das Ranking verändern und es auf Unternehmen und Agenturen, die sich auf SEO spezialisiert haben, zwingen könnte.
Inhaltsverzeichnis:
- Findet gerade eine Revolution im SEO statt?
- Die Anfänge des Rankens im Überblick
- "Neues" SEO
- Die Entwicklung des Algorithmus im Laufe der Jahre
- Worin besteht die besagte SEO-Revolution?
- Was bringt die Zukunft?
- Änderung der Spielregeln?
- Wie man sich auf die kommenden Veränderungen vorbereitet
Findet gerade eine Revolution im SEO statt?
Erfahren Sie, warum das Ranking so wichtig ist und was passiert ist, dass nach über 20 Jahren der größte Player in der SEO-Branche die Spielregeln ändert. Ist das eine Revolution im SEO oder eine Evolution?
Anfänge der Suchmaschinenoptimierung in Kürze
Die Suchmaschinenoptimierung begann sich in den 90er Jahren des letzten Jahrhunderts zu formen, als die ersten Internet-Suchmaschinen wie WebCrawler, Lycos oder AltaVista entstanden.
Damals begannen Webseiten-Ersteller zu entdecken, dass sie die Position ihrer Seiten in Suchmaschinen durch "gewisse" Manipulationen beeinflussen konnten.
Damals reichte es im Grunde genommen aus, Schlüsselwörter in den Überschriften der Seite zu platzieren, um die eigene Seite über der Konkurrenz zu platzieren.
Diese Methode wurde jedoch sehr oft von Webmastern missbraucht, die nicht mit dem Thema der Seite zusammenhängende Wörter eingaben, um ihren Traffic nur zu erhöhen.
Die Suchmaschinenentwickler blieben dem nicht gleichgültig gegenüber und verbesserten schnell die Suchmaschinen, um missbräuchliche Phrasen zu ignorieren und sich stattdessen auf die Analyse des Seiteninhalts und deren Popularität im Netz zu konzentrieren.
"Neues" SEO
"Und dann betritt Er, ganz in Weiß gekleidet" - der unbestrittene Marktführer für Innovation und Technologie, der bis heute den Maßstab für die besten SEO-Praktiken setzt.
Natürlich ist die Rede von Google.
Die Suchmaschine Google wurde 1998 eingeführt und revolutionierte ebenfalls die Welt des SEO.
Der Gigant aus Mountain View, Kalifornien, führte damals den PageRank-Algorithmus ein, der eine Website anhand der Anzahl und Qualität der von anderen Websites auf sie verweisenden Links bewertete.
Je mehr "qualitativ hochwertige" Links eine Seite hatte, desto höher wurde sie eingestuft.
Die Google-Algorithmen beachteten jedoch nicht nur Links, sondern berücksichtigten auch andere Faktoren wie die Qualität des Inhalts, die Benutzerfreundlichkeit der Seite, die Ladezeit und die Lesbarkeit des Codes.
Das "alte" SEO war daher viel primitiver, da es die damaligen Websites nicht in dem breiten Umfang analysierte, wie es Google tat.
Als interessante Tatsache sei erwähnt, dass der Google-Algorithmus keine völlig neue Erfindung war, da er selbst auf einem anderen Suchalgorithmus namens BackRub basierte, der von zwei Studenten der Stanford University - Larry Page und Sergey Brin - entwickelt wurde.
Dennoch hat Google diesen Algorithmus erheblich verbessert, der im Grunde genommen als Grundlage für seine Entstehung diente.
Die Entwicklung des Algorithmus im Laufe der Jahre
Seitdem hat der Google-Algorithmus viele Veränderungen durchlaufen und sich ständig weiterentwickelt, um die Inhalte bestmöglich an die Erwartungen der Nutzer anzupassen.
Beispiele für wichtige Updates sind:
Panda (2011)
Dem Algorithmus wurde die Funktion hinzugefügt, Seiten mit niedriger Qualität, übermäßig optimierten, doppelten oder Spam-Inhalten zu erkennen.
Das Update erhöhte die Sichtbarkeit von Seiten höherer Qualität und senkte gleichzeitig die Positionen von Seiten mit kurzen Inhalten, die vom Algorithmus als Spam angesehen wurden.
Pinguin (2012)
Es wurde die Erkennung von Seiten eingeführt, die unethische Verlinkungsmethoden anwendeten, wie den Kauf von Links, Linkaustausch, Links von thematisch nicht relevanten Seiten.
Dieses Update "belohnte" Seiten, deren Links natürlich waren und zu für den Benutzer wertvollen Seiten führten, indem es ihre Positionen in den Suchergebnissen erhöhte.
Kolibri (2013)
Es führte eine sehr große Änderung in der Funktionslogik der Suchmaschine durch die semantische Analyse von Benutzeranfragen ein.
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Das bedeutet, dass die Suchmaschine begann, auf die Bedeutung von Wörtern zu achten, nicht nur auf ihre Übereinstimmung. Dies ermöglichte eine bessere Verständnis von Anfragen, das Anzeigen von Vorschlägen für Benutzer und die Einführung von "Zero-Click" -Ergebnissen, d.h. Ergebnissen, die keine Interaktion mit der Website erfordern und es den Internetnutzern ermöglichen, sich sofort mit der gesuchten Information vertraut zu machen.
Ein Beispiel hierfür ist die Eingabe des Wortes "Wetter" in die Google-Suchmaschine. Wir erhalten eine Wettergrafik für unseren aktuellen Standort und müssen keine Website-Adressen "anklicken", um sie zu überprüfen. Daher der Name "Zero-Click", d.h. kein Klicken.
Opos (2015)
Das Update basierte hauptsächlich auf der Anpassung der Suchergebnisse an die Geolokalisierung.
Es verbesserte die Suchergebnisse, indem es lokale Faktoren berücksichtigte und den Nutzern noch personalisiertere Ergebnisse lieferte.
Dadurch erhielten Seiten mit lokalem Fokus eine erhöhte Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.
Mobilegeddon (2015)
Das Update begann mit der Förderung von responsiven Websites, d.h. Websites, die sich an die Bildschirmgröße anpassen, insbesondere auf mobilen Geräten, und erhöhte die Positionen von Websites, die benutzerfreundlich für Smartphone- und Tablet-Nutzer waren.
Mobilegeddon machte den Internetnutzern deutlich, wie wichtig eine "mobile friendly" Herangehensweise ist.
Schließlich durchsucht die überwiegende Mehrheit der Internetnutzer Websites genau auf mobilen Geräten, und daher sollten Websites hauptsächlich mit ihnen im Hinterkopf entworfen werden. Dieser Ansatz wird als "Mobile first" bezeichnet.
RankingBrain (2015)
Das Update führte künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen in den Google-Algorithmus ein, um bei der Interpretation von Benutzeranfragen und der Bereitstellung bestmöglicher Ergebnisse zu helfen.
Die Einführung dieses Updates änderte die Herangehensweise an das Ranking von Websites und legte noch mehr Wert auf höchste Qualität.
RankBrain lernt ständig das Verhalten der Benutzer und tut dies auf hochtechnologisch fortgeschrittene Weise. Es vergleicht jederzeit Milliarden von Wörtern miteinander und versucht, den Kontext auch komplexester Anfragen zu verstehen.
RankBrain wurde zu einer der revolutionärsten Technologien in der Welt des SEO.
BERT (2019)
Ein weiteres Update, das den früheren RankBrain-Algorithmus um ein NLP (Natural Language Processing) System ergänzte, d.h. ein fortschrittliches Sprachmodell auf Basis von Deep Learning, das das Verständnis von Kontext und Absicht der Benutzer sowie von Website-Inhalten verbesserte.
BERT ermöglichte es der Suchmaschine, Beziehungen zwischen Anfragen zu finden und ihren Kontext besser zu verstehen.
Worin besteht die erwähnte SEO-Revolution?
Zum ersten Mal seit 20 Jahren ändert Google die Prioritäten, nach denen bisher das Ranking erfolgte.
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Bis vor Kurzem bestand SEO hauptsächlich aus zwei Faktoren:
Optimierung der Website
Durch das richtige Verwenden von Schlüsselwörtern, Meta-Beschreibungen und Ladezeiten.
Linkaufbau
Durch den Besitz eines Backlink-Netzwerks, d. h. von Links von anderen Websites, die auf speziellen Portalen und Börsen gekauft werden können.
Ein hoher Rang in Suchmaschinen basierte daher auf dem Prinzip:
Je größer das Budget, desto höher das Ranking.
Leider führte dies dazu, dass Benutzer manipulierte Suchergebnisse erhielten, die nicht unbedingt ihre Anfrage beantworteten.
Um den Erwartungen der Benutzer gerecht zu werden, änderte Google daher seine Prioritäten und modifizierte seinen Algorithmus RankBrain, um so genau wie möglich auf die Bedürfnisse der Internetnutzer einzugehen.
Die zuvor genannten Faktoren werden weiterhin wichtig sein, jedoch nicht mehr so wichtig wie zuvor. Geld wird also aufhören, eine Hauptrolle beim Verbessern des Rankings zu spielen.
Was nun hauptsächlich über eine höhere Position entscheiden wird, ist:
Markenvertrauen - BrandScore
Nicht ohne Grund werden die ersten Suchergebnisse in Google häufig von bekannten Marken dominiert.
Die größten Giganten der Welt wie Apple, Microsoft, Adidas, Nike, BMW, Mercedes oder sogar McDonald's sind praktisch jedem auf der Welt bekannt, und das alles dank der Stärke ihrer Marke.
Bisher konzentrierten sich die meisten Unternehmen hauptsächlich auf die Förderung ihrer Produkte oder Dienstleistungen, ohne besonderes Augenmerk auf das BrandScore zu legen.
BrandScore - wird nun einer der wichtigsten Rankingfaktoren sein, und genau darin besteht unter anderem die bevorstehende SEO-Revolution.
Wie kann man ein angemessenes BrandScore erreichen?
Durch Präsenz auf führenden sozialen Plattformen wie Facebook, Instagram, TikTok, X (ehemals Twitter) und Aktivität auf ihnen.
Allein das Vorhandensein von sozialen Medien reicht nicht aus, und schlecht geführte Social-Media-Konten können dem Ruf eines Unternehmens mehr schaden als nützen.
Wenn ein Benutzer jedoch an einer bestimmten Marke interessiert ist und sie näher kennenlernen möchte, besucht er in der Regel deren Profil in sozialen Medien.
Wenn er jedoch feststellt, dass die Beiträge auf diesen Plattformen seit einigen Monaten nicht aktualisiert wurden oder unregelmäßig sind, verliert er das Vertrauen in die Marke.
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Am wichtigsten ist es daher, eine glaubwürdige Marke zu schaffen, die für Google konsistent ist und den Bedürfnissen der Benutzer entspricht
Mobile First vs Desktop First
Ein weiterer wichtiger Faktor, der für niemanden mehr überraschend sein sollte, ist der Ansatz Mobile First.
Heute muss niemand mehr überzeugt werden, dass wir in der „Ära des Mobiltelefons” leben.
Wie Google Analytics-Statistiken zeigen, besuchen die meisten Nutzer Inhalte auf ihren Mobiltelefonen.
Fast jedes Unternehmen möchte Kunden „hier und jetzt“ gewinnen, aber Kunden haben keine stationären Computer „hier und jetzt“, sondern immer ihr Mobiltelefon dabei, das heutzutage fast eine Verlängerung der Hand ist.
Das Ziel jedes Unternehmens ist es, Gewinne zu erzielen, und um dies zu erreichen, müssen sie den Erwartungen ihrer Zielgruppe gerecht werden, daher ist eine Änderung des Ansatzes bei der Erstellung von Website-Projekten wichtig.
Der bisher am häufigsten und beliebtesten angewandte Ansatz war bisher „Desktop First”, also die Erstellung eines bestmöglichen Designs für die Desktop-Version.
Dies hatte seine Berechtigung, da dieser Ansatz einfacher umzusetzen ist und das Projekt daher schneller abgeschlossen werden kann.
Eine höhere Auflösung bedeutet auch mehr Platz für wertvolle Informationen.
Probleme treten auf, wenn bestimmte Elemente der Website nicht in die mobile Version passen oder dort schlecht aussehen, und leider ist es oft eine gängige Praxis, sie unüberlegt zu verstecken, was dazu führt, dass die Website nur optisch besser aussieht.
Die mobile Version einer solchen Website lädt dabei oft eine Menge unnötigen Codes und ist oft viel langsamer als die Desktop-Version, obwohl die mobile Version am häufigsten verwendet wird.
Mobile First geht daher davon aus, dass zuerst die Website für die niedrigsten Auflösungen entworfen wird und dann die Versionen für höhere Auflösungen entwickelt werden.
Dieser Ansatz ist vollkommen gegensätzlich zum vorherigen und noch nicht so populär.
Die bevorstehenden Änderungen im SEO werden zum Glück die Entwickler von Websites dazu zwingen, ihr „Bewusstsein” und ihre Designmethoden zu ändern.
Wer sich nicht anpasst, wird im Google-Ranking abrutschen und potenzielle Kunden sowie Gewinne verlieren.
Was bringt die Zukunft?
Google hat noch kein neues Update veröffentlicht, aber SEO-Experten erwarten bereits, worum es bei den bevorstehenden Änderungen gehen wird.
Wir geben Ihnen schon jetzt einen Einblick, damit Sie sich bereits jetzt angemessen auf die bevorstehenden Änderungen vorbereiten können.
Noch größere Nutzung von künstlicher Intelligenz
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Wir beobachten einen wahren Wettrüsten zwischen den Technologieriesen, die das Niveau der künstlichen Intelligenz auf eine völlig neue Ebene gebracht haben, wie aus Science-Fiction-Filmen.
Google hat seinen Chatbot namens Bard, der mit dem Chat GPT von OpenAI konkurriert, der wiederum von einem Konkurrenten des Giganten aus Mountain View, nämlich Microsoft, unterstützt wird.
Optimierung für die Sprachsuche
Immer mehr Menschen nutzen Sprachassistenten, und dieser Trend wird sich wahrscheinlich nicht ändern.
Sprachassistenten gewinnen an Popularität, da sie weniger Engagement erfordern als das Tippen von Texten.
Bei der Nutzung eines Sprachassistenten verhalten wir uns natürlicher. Wir können unsere Umgebung beobachten, ohne den Blick auf den Bildschirm des Telefons zu richten.
Dies bringt viele Vorteile mit sich, da wir dadurch mobiler werden und Mobilität ist genau das, worauf Google setzt.
Visuelle Suche
Das wird vollkommen neu sein! Informationen, die uns interessieren, werden nicht nur in Texten von Websites, sondern auch in Bildern oder Videos gesucht.
Das bedeutet nicht, dass Textinhalte in Vergessenheit geraten. Im Gegenteil.
Inhaltsqualität
Google setzt erneut auf höchste Qualität, und der neue Algorithmus soll einzigartige und wertvolle Inhalte noch besser erkennen.
Schlüsselwörter werden nicht mehr so wichtig sein wie zuvor. Es wird wichtiger sein, wertvolles Wissen zu vermitteln.
Ladezeit
Die Suchmaschine wird keine Gnade für schlecht optimierte Websites haben. Besser positioniert werden Websites, auf denen Benutzer schnell die für sie interessanten Informationen finden können.
Sicherheit
Sicherheit ist und bleibt ein sehr wichtiger Faktor für Google. Jede Website muss ordnungsgemäß implementierte SSL-Zertifikate haben. Das Fehlen solcher Sicherheitsvorkehrungen kann nicht nur den Ruf in den Augen von Google beeinträchtigen, sondern auch die Ausführung der Website im Browser verhindern.
Änderung der Spielregeln?
Nach wie vor sind optimierte Meta-Beschreibungen, Titel und der Aufbau qualitativ hochwertiger Links für das Ranking von großer Bedeutung, aber man kann erwarten, dass sie nicht mehr die Hauptrolle spielen werden.
Die Nutzung künstlicher Intelligenz und das immer bessere Verständnis des Benutzers durch Suchmaschinen können die Spielregeln vollständig ändern, indem der Fokus des Algorithmus auf hochwertigen Inhalten liegt.
Dies ist besonders wichtig aufgrund des massiven Einsatzes von Chatbots bei der Generierung von Website-Inhalten.
Der neue Algorithmus wird darauf trainiert sein, von künstlicher Intelligenz generierte Inhalte zu erkennen, und solche Inhalte werden im Ranking "bestraft" werden.
Das ist ein guter Grund, erfahrene Texter nicht durch billigere Chatbots zu ersetzen, da sich dies in Zukunft negativ auswirken kann.
Wie bereitet man sich auf die kommenden Änderungen vor?
Wie man sieht, hört Google nicht auf, uns zu überraschen und neue Änderungen in seinen Algorithmus einzuführen. Wir wissen noch nicht, wie sich diese Änderungen auf das Ranking von Websites auswirken werden, aber wir können erwarten, dass sie einen großen Einfluss darauf haben werden, wie Benutzer Informationen suchen und empfangen. Daher ist es wichtig, mit den neuesten Trends Schritt zu halten und seine SEO-Strategie an die sich ändernden Bedingungen anzupassen. Nur so können Sie eine hohe Position in den Suchergebnissen sicherstellen und den Verkehr auf Ihrer Website erhöhen.
Wenn Sie nicht wissen, wie Sie Ihre Website für SEO optimieren sollen, kontaktieren Sie uns. Wir sind eine professionelle Agentur, die Ihnen hilft, die besten Ergebnisse in der Suchmaschinenoptimierung zu erzielen.
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Wir bereiten Sie auf die kommenden SEO-Änderungen vor
Dominic
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